Definindo a Economia do Compartilhamento: o que é- e o que não é?

Definindo a Economia do Compartilhamento: o que é- e o que não é?

 

O Airbnb, Zipcar, Etsy e o Uber realmente estão fazendo a mesma coisa? Ou precisamos de melhores definições dessa nova força econômica?

 

Em 2015, o termo “economia compartilhada” foi introduzido no Oxford English Dictionary, prova – não que precisemos – de que a economia compartilhada veio para ficar.

Mas o que aconteceu ao longo do caminho é uma fratura do entendimento do que é realmente a economia compartilhada e o que ela não é.

Muitos termos estão sendo usados ​​para descrever uma ampla gama de startups e modelos que, de alguma forma, usam tecnologias digitais para combinar diretamente fornecedores de serviços e bens com clientes, contornando intermediários tradicionais.

Os termos “economia compartilhada”, “economia de pares”, “economia colaborativa”, “economia sob demanda”, “consumo colaborativo” são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, embora signifiquem coisas muito diferentes, assim como as idéias que eles enviam como “crowdfunding”, “crowdsourcing”, etc.

 

CONFUSO AINDA?

A “economia compartilhada” é um termo freqüentemente aplicado incorretamente a idéias onde há um modelo eficiente de correspondência entre oferta e demanda, mas zero compartilhamento e colaboração envolvidos.

Plataformas como Washio, Deskbeers, Dashdoor e WunWun que exigem o toque de um aplicativo para acessar instantaneamente uma camisa limpa, massagem ou barril de cerveja são fundamentalmente diferentes de plataformas como BlaBlaCar ou RelayRides, que são genuinamente construídas no compartilhamento de subutilização.

Pizza Hut e entrega de uma hora da Amazon não são a economia de compartilhamento, e esses aplicativos sob demanda não são diferentes; são versões de entrega ponto-a-ponto orientadas por dispositivos móveis.

Eles são jogados sob o mesmo guarda-chuva como parte da mudança radical no comportamento do consumidor que usa o smartphone como um controle remoto para acessar eficientemente as coisas no mundo real.

 

CRITÉRIOS CHAVE

Quando nos perguntamos se uma empresa está dentro ou fora da família da economia compartilhada, talvez seja melhor tentar filtrá-la de acordo com critérios claros. Eu acho que existem cinco ingredientes-chave para empresas verdadeiramente colaborativas e compartilhadas.

  • A idéia central do negócio envolve o desbloqueio do valor de ativos não utilizados ou subutilizados seja para benefícios monetários ou não monetários.
  • A empresa deve ter uma missão clara orientada por valores e ser construída sobre princípios significativos, incluindo transparência, humanidade e autenticidade, que informem as decisões estratégicas de curto e longo prazo.
  • Os fornecedores do lado da oferta devem ser valorizados, respeitados e empoderados e as empresas comprometidas em melhorar economicamente e socialmente a vida desses provedores.
  • Os clientes do lado da demanda das plataformas devem se beneficiar da capacidade de obter bens e serviços de maneira mais eficiente, o que significa que eles pagam pelo acesso em vez de propriedade.
  • O negócio deve ser construído em mercados distribuídos ou redes descentralizadas que criam um senso de pertencer, responsabilidade coletiva e benefício mútuo através da comunidade que eles constroem.

Talvez devêssemos trabalhar para um sistema de certificação que reconheça as verdadeiras plataformas de “compartilhamento”, “colaboração” e “peer”.

 

 

Definindo a Economia do Compartilhamento

 

Economia Colaborativa

Um sistema econômico de redes e mercados descentralizados que libera o valor de ativos subutilizados, combinando as necessidades e os recursos, de forma a contornar os intermediários tradicionais.

Bons exemplos: Etsy, Kickstarter, Vandebron, LendingClub, Quirky, Transferir, TaskBrbit

 

Economia de Compartilhamento

Um sistema econômico baseado no compartilhamento de ativos ou serviços subutilizados, gratuitamente ou por uma taxa, diretamente de indivíduos.

Bons exemplos: Airbnb, Cohealo, BlaBlaCar, JustPark, Skillshare, RelayRides, Landshare

 

Consumo Colaborativo

 

A reinvenção de comportamentos tradicionais de mercado – aluguel, empréstimo, troca, compartilhamento, troca de dinheiro – através da tecnologia, ocorrendo de formas e escalas não possíveis antes da internet.

Bons exemplos: Zopa, Zipcar, Yerdle, Getable, ThredUp, Freecycle, eBay

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Serviços sob demanda 

Plataformas que correspondem diretamente às necessidades do cliente com os fornecedores para entregar imediatamente mercadorias e serviços.

Bons exemplos: Instacart, Uber, Washio, Shuttlecook, DeskBeers, WunWun

 

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À medida que a economia de compartilhamento cresce, ela continuará a se dividir e, ao fazê-lo, acredito que a necessidade de entender e ser fiel ao que realmente é se tornará maior.

 

Parcialmente traduzido de Rachel Botsman